Communication
La Normandie ne reste pas à quai
La Normandie réunie s’affiche à Paris, dans les gares Saint-Lazare et Montparnasse. L’opération de communication surfe sur deux évènements majeurs en 2014 : le 70e anniversaire du D-day et les Jeux équestres mondiaux.
Niveau communication, la Normandie tente se mettre sur de bons rails. Dans l’ambiance parisienne de la gare Saint-Lazare, le citadin ratera difficilement la campagne normande. Pommiers et autres vaches n’ont pas migré. En revanche, les panneaux d’affichages, écrans numériques et prospectus ont fleuri dans les gares. Pour l’occasion, les deux Normandie se sont réunies. Le comité régional du tourisme, les départements de la Manche et du Calvados ou l’agroalimentaire normand en profitent. L’IRQUA décline ainsi la culture régionale à toutes les sauces. Dans les magasins, certains produits Gourmandie utilisent les commémorations du 6 juin sur leur packaging (voir sous-papier).
8 millions de voyageurs
“En 2014, la Normandie accueille le monde”, “La Normandie fête la liberté”, “Jeux équestres mondiaux : on a tous rendez-vous avec l’exploit”, “Devenez Normandivore”. Ces slogans invitent au voyage. Du 3 au 16 avril, les 450 000 voyageurs quotidiens qui transitent par la gare Saint-Lazare ne pourront manquer les affiches de 8 à 12 m2 ou les écrans digitaux. A Montparnasse, la communication normande s’avère plus timide. Deux affiches de 32 m2 trônent cependant à proximité du tableau affichant les horaires des trains. Plus de 8 millions de visiteurs sont censés voir les affiches. Saint-Lazare est en effet la seconde gare de France et d’Europe.
350 000 € de budget
Cette communication n’est pas une première. L’opération a déjà été tentée l’an dernier. La Normandie avait mis en avant l’Armada de Rouen et le festival Normandie impressionniste. L’opération a cependant un coût : 350 000 €. 250 000 € sont financés par les deux régions et 100 000 € par les partenaires.
V.M.
L’affichage
A la gare Saint-Lazare
- 40 affiches de 8 m2
sur les 10 vitrines
déroulantes situées
juste à l’entrée des quais.
- 10 grandes affiches
de 12 m2 suspendues
sur le quai transversal.
- 56 écrans digitaux, dont
15 complètement privatisés par la Normandie, qui
diffusent en permanence
les spots vidéo de tous
les partenaires.
- 85 000 documents édités par les partenaires et
distribués par des hôtesses.
A la gare Montparnasse
- 2 affiches de 32 m2 placées de part et d’autre du grand tableau affichant le départ des trains.
- 58 écrans digitaux
qui diffuseront les spots vidéo de tous
les partenaires.
